Marché différencié de la quincaillerie pour la maison face à la nouvelle vague de consommation de 2026

Les tendances du secteur de la quincaillerie influencent, dans une certaine mesure, la stratégie commerciale et le développement de l'industrie de l'ameublement. Ainsi, dans bien des cas, la quincaillerie devient un atout majeur pour la marque. Derrière divers produits finis tels que les meubles, les portes et les fenêtres, les accessoires de quincaillerie constituent un soutien essentiel, renforçant la compétitivité des marques de meubles, de portes, de fenêtres et autres. De nombreuses entreprises du secteur de l'ameublement et des matériaux de construction mettent souvent en avant des marques de quincaillerie sélectionnées afin de souligner des facteurs clés de compétitivité tels que leur expertise globale et les arguments de vente de leurs produits.

Face au ralentissement du marché immobilier, les grandes marques se sont retirées les unes après les autres l'an dernier, se livrant à une concurrence féroce sur le marché de l'aménagement intérieur. Cette véritable guerre des prix a déferlé sur tout le secteur ! Oppein Home Furnishing a lancé la gamme d'armoires et de meubles de rangement Fiskar sous la marque Huimin à 699 yuans/m². Shangpin Zhai propose également des armoires et des meubles de rangement de la gamme Huimin à 699 yuans/m². Le pack complet Sophia est affiché à 39 800 yuans. Enfin, pour l'aménagement de toute la maison, Milanna a lancé le pack à 688 yuans/m².

La concurrence sur les prix est féroce sur le marché des matériaux de construction, et les quincailleries, en tant que fournisseurs en amont, sont fortement impactées. Comment ces entreprises peuvent-elles éviter cette guerre des prix acharnée en 2026 et assurer leur croissance ?

Le repli du marché immobilier n'est pas uniquement dû au ralentissement économique, mais aussi à la décélération de la croissance démographique en Chine. Cependant, avec une population de 1,4 milliard d'habitants, le parc de logements y est extrêmement important.

Bien que peu de personnes aient besoin de rénover leur logement neuf, le besoin d'améliorer leur habitation actuelle et d'offrir un cadre de vie plus confortable à leurs proches est croissant. Lors de la Conférence 2023 sur le développement de haute qualité et la fabrication intelligente dans le secteur de l'habitat personnalisé, qui s'est tenue en septembre dernier, Cai Xingguo, PDG de Boloni, a souligné l'immense potentiel du marché de la rénovation des logements existants. Prenons l'exemple de Pékin : sur près de 10 millions de logements en stock, près de 7 millions nécessitent une rénovation. Or, le nombre de rénovations effectuées chaque année à Pékin n'excède pas 250 000 unités. Un marché considérable reste donc à exploiter ! Par conséquent, à l'avenir, le principal moteur de croissance de la consommation dans le secteur de l'ameublement et des matériaux de construction passera progressivement d'une phase de « demande stable » à une phase de « demande stable et amélioration ». Le marché de la rénovation domiciliaire constituera un segment de marché différencié majeur dans le cadre de la nouvelle vague de consommation de 2024.

L'ameublement haut de gamme, ou « haute couture », se situe dans le segment moyen et haut de gamme de la pyramide des prix. Bien que ce segment représente actuellement un faible volume, le prix unitaire par client est élevé. De plus, à l'avenir, le marché du mobilier de bureau devrait progressivement décliner, tandis que les marchés de la haute couture et de la haute couture légère connaîtront assurément une forte croissance. La principale caractéristique de cette nouvelle demande des consommateurs est que, lors de l'achat d'un mobilier sur mesure, ils accordent une attention accrue au design, aux matériaux, à la qualité de fabrication, à l'aménagement intérieur, à la livraison et aux services.

Cela signifie également que l'ensemble des consommateurs a des exigences plus élevées en matière de matériel informatique domestique destiné au marché « haut de gamme » ou « semi-haut de gamme ».

Avant tout, les fabricants d'électroménager doivent accorder une plus grande importance à l'innovation dans la conception de leurs produits et offrir aux consommateurs un choix plus vaste. Cela implique notamment d'améliorer et d'innover leurs produits domotiques afin de mieux répondre aux besoins des consommateurs en matière de confort, de sécurité et d'intelligence, et de mettre en valeur le contenu technologique et la forte valeur ajoutée de leurs produits.

Deuxièmement, tout en répondant aux besoins quotidiens des clients, la quincaillerie pour la maison doit parfaitement allier esthétique et fonctionnalité, témoigner de la qualité de ses accessoires grâce à une conception soignée et utiliser des concepts de design modernes pour créer des produits à la fois simples et raffinés, afin de satisfaire les aspirations plus élevées des consommateurs.

Enfin, les entreprises de quincaillerie pour la maison devraient s'attacher à améliorer l'expérience client liée à leurs produits. En optimisant le service après-vente, la qualité des produits et en proposant des options de personnalisation, nous nous efforçons de répondre aux besoins des consommateurs et d'accroître leur satisfaction.

SINCE 1993

AOSITE Hardware, entreprise spécialisée depuis 30 ans dans la recherche et le développement ainsi que dans la fabrication de quincaillerie pour la maison, s'appuie sur des concepts tels que « la nouvelle qualité en quincaillerie », « la quincaillerie utile et esthétique » et « la quincaillerie artistique » pour se positionner sur les marchés du « haute définition » et du « haute définition accessible ». À l'avenir, nous continuerons de privilégier un esprit de développement axé sur la création artisanale et la construction intelligente de foyers, afin d'anticiper les besoins du marché, d'améliorer constamment nos technologies, d'optimiser nos processus de service et d'offrir à nos clients des produits et services toujours meilleurs.