2026'nın yeni tüketim dalgası altında farklılaşan ev donanım pazarı

Donanım trendi, ev mobilyası sektörünün iş stratejisini ve gelişim trendini belirli ölçüde etkilemektedir. Bu nedenle, birçok durumda ev donanımı "markanın arkasındaki marka" haline gelmiştir. Mobilya, kapı ve pencere gibi çeşitli hazır ürünlerin arkasında, donanım aksesuarları çok önemli bir destekleyici güç haline gelerek mobilya, kapı ve pencere ve diğer markaların rekabet gücünü artırmaktadır. Birçok mobilya ve yapı malzemeleri şirketi, kapsamlı güç ve ürün satış noktaları gibi temel rekabet faktörlerini vurgulamak için seçilmiş donanım markalarını sıklıkla ön plana çıkarmaktadır.

Geçtiğimiz yıl emlak piyasasındaki durgunluktan etkilenen büyük markalar, birbiri ardına piyasadan çekilerek ev dekorasyon pazarında kıyasıya bir fiyat rekabetine girdiler. Fiyat savaşı "fırtınası" tüm sektörü kasıp kavurdu! Oppein Home Furnishing, Fiskar serisi gardırop/dolaplarını Huimin ürünleri olarak metrekare başına 699 yuan fiyatla piyasaya sürdü; Shangpin Zhai, Huimin serisi gardıropları ve dolapları metrekare başına 699 yuan fiyatla sunuyor; Sophia'nın komple ev paketi 39.800 yuan fiyatla satışa sunuldu. Milanna ise komple ev için "metrekare başına 688 yuan paket"ini piyasaya sürdü.

Ev inşaat malzemeleri pazarındaki fiyat rekabeti oldukça şiddetli ve yukarı yönlü tedarikçi konumundaki ev donanım şirketleri de bu durumdan büyük ölçüde etkileniyor. Ev donanım şirketleri 2026'da bu şiddetli fiyat savaşından nasıl kaçınabilir ve kendi büyümelerini nasıl sağlayabilir?

Gayrimenkul piyasasındaki gerileme sadece ekonomik durgunluktan değil, aynı zamanda Çin'in nüfus artışındaki yavaşlamadan da kaynaklanıyor. Ancak 1,4 milyar nüfusa sahip bir ülke olarak konut stoğu son derece büyük.

Yeni evlerini yenilemeye ihtiyaç duyanların sayısı çok fazla olmasa da, mevcut evlerini iyileştirme ve kendileri ve aileleri için daha konforlu bir ev ortamı sağlama ihtiyacı giderek artıyor. Geçtiğimiz yıl Eylül ayında düzenlenen 2023 Özel Konut Endüstrisi Yüksek Kaliteli Gelişim ve Akıllı Üretim Konferansı'nda Boloni CEO'su Cai Xingguo, mevcut konut yenilemeleri için büyük bir pazar alanı olduğuna dikkat çekti. Örneğin Pekin'i ele alalım. Yaklaşık 10 milyon konut birimi mevcut ve neredeyse 7 milyon evin yenilenmesi gerekiyor. Ancak Pekin'de her yıl yapılan yenileme sayısı 250.000 birimi geçmiyor. Keşfedilmeyi bekleyen devasa bir pazar alanı var! Bu nedenle, gelecekte mobilya ve inşaat malzemeleri endüstrisindeki tüketimin ana büyüme noktası, kademeli olarak "sabit talep" aşamasından "sabit talep-iyileştirme" aşamasına geçecektir. Konut yenileme pazarı, 2024'ün yeni tüketim dalgası altında önemli bir farklılaşmış pazar olacaktır.

"Haute couture" veya "light couture" ev mobilyaları, fiyat piramidinin orta ve üst kısımlarında yer almaktadır. Bu segment şu anda küçük bir hacme sahip olsa da, müşteri başına birim fiyatı yüksektir. Dahası, gelecekte Puding pazarı kademeli olarak düşerken, haute couture ve light couture pazarları kesinlikle yükselen bir yıldız haline gelecektir. Bu yeni tüketici talebinin temel özelliği, tüketicilerin özel tasarım evler satın alırken tasarım, malzeme, işçilik, üretim, mekan, teslimat ve hizmetlere daha fazla önem vermesidir.

Bu aynı zamanda, tüm tüketici grubunun "üst düzey" veya "hafif üst düzey" pazara hizmet eden ev donanımları için daha yüksek beklentilere sahip olduğu anlamına da gelir.

Öncelikle, ev donanım şirketleri kendi tasarım inovasyonlarına daha fazla önem vermeli ve tüketicilere daha fazla seçenek sunmalıdır. Bu, akıllı ev sistemine daha iyi hizmet edebilmeleri, tüketicilerin kolaylık, güvenlik ve zeka ihtiyaçlarını karşılayabilmeleri ve ürünlerin teknolojik içeriğini ve yüksek katma değerini vurgulayabilmeleri için kendi akıllı ev donanım ürünlerini geliştirmeyi ve yenilemeyi de içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir.

İkinci olarak, müşterilerin günlük işlevlerini karşılama öncülünde, ev donanım ürünlerinin yine de sanatsal estetiği ve pratik işlevleri mükemmel bir şekilde bütünleştirmesi, donanım aksesuarlarının kalitesini detaylı tasarımdan başlayarak sunması ve modern tasarım kavramlarını kullanarak sade ama zarif donanım ürünleri yaratması, tüketicilerin daha üst düzey manevi ihtiyaçlarını karşılaması gerekmektedir.

Son olarak, ev eşyaları şirketleri ürünlerinin müşteri deneyimini iyileştirmeye odaklanmalıdır. Satış sonrası hizmeti geliştirerek, ürün kalitesini optimize ederek ve kişiselleştirilmiş özelleştirme sağlayarak, tüketici ihtiyaçlarını karşılamayı ve ürünlerden duyulan kullanıcı memnuniyetini artırmayı hedefliyoruz.

SINCE 1993

30 yıldır ev donanımları alanında Ar-Ge ve üretime odaklanan AOSITE Hardware, "donanımda yeni kalite anlayışı", "kullanışlı donanım, ilgi çekici ruh", "sanatsal donanım" gibi marka konseptleriyle "katı talep" pazarından "yüksek çözünürlüklü" ve "hafif yüksek çözünürlüklü" pazarlara doğru ilerliyor. Gelecekte de "zanaatkarlıkla ürünler yaratmak, bilgelikle evler inşa etmek" gelişim ruhunu koruyarak, pazar talebini sürekli olarak araştıracak, ürün teknolojisini sürekli geliştirecek, hizmet süreçlerini sürekli olarak optimize edecek ve müşterilerine daha iyi ürün ve hizmetler sunmaya devam edecektir.