แบรนด์ฮาร์ดแวร์จะฝ่ากระแสนี้ได้อย่างไร?

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา มีปรากฏการณ์ใหม่ที่น่าสนใจเกิดขึ้น อุตสาหกรรมฮาร์ดแวร์ในครัวเรือน . ในกรณีที่อุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ตกต่ำ หลายแบรนด์ก็ผุดขึ้นอย่างกะทันหัน ซึ่งกัดกร่อนส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์ฮาร์ดแวร์นำเข้า สาเหตุหลักคือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ในประเทศค่อยๆ สอดคล้องกับแบรนด์ฮาร์ดแวร์รายใหญ่ของโลก ชื่อและประสิทธิภาพต้นทุนจะสูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม เรามาวิเคราะห์สถิติของอุตสาหกรรมฮาร์ดแวร์ในช่วงสองปีที่ผ่านมาอย่างละเอียดกันดีกว่า เราจะพบว่าข้อมูลการตลาดของ ฮาร์ดแวร์ในครัวเรือน จริงๆ แล้วไม่ได้น่าเกลียดเลยเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ที่หดตัว มีเหตุผลใหญ่สำหรับสิ่งนี้: ผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ของแบรนด์ในประเทศค่อยๆ เข้ามาแทนที่แบรนด์ฮาร์ดแวร์จากต่างประเทศ และกลายเป็นตัวเลือกแรกในตลาดการปรับปรุงบ้าน ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าจำนวนลูกค้าในตลาดโดยรวมจะลดลง แต่ราคาต่อหน่วยของลูกค้าในตลาดก็เพิ่มขึ้นมาก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฮาร์ดแวร์ได้กลายเป็น "ชิป" ของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์มากขึ้นเรื่อยๆ ในปี 2023 ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมฮาร์ดแวร์ในครัวเรือนของจีนจะอยู่ที่ประมาณ 226.11 พันล้านหยวน คาดการณ์ว่าอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ของขนาดตลาดจะสูงถึง 7.6% ในอีกห้าปีข้างหน้า และขนาดตลาดจะเพิ่มขึ้นเป็น 324.45 พันล้านหยวนในปี 2571 อุตสาหกรรมนี้มีศักยภาพในการพัฒนาที่ดี แม้ว่ามูลค่าของฮาร์ดแวร์ในเฟอร์นิเจอร์จะคิดเป็น 5% แต่ความสะดวกสบายในการใช้งานก็มีสัดส่วนถึง 85%

ดังนั้นในรอบใหม่นี้ของ ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์บ้าน นอกเหนือจากการผลิตอัจฉริยะด้านดิจิทัล การตลาดแบบ AI ตลาดที่กำลังจม แบรนด์ที่ออกสู่ทะเล และด้านอื่นๆ ยังขับเคลื่อนการเติบโตของวิสาหกิจภายในบ้าน ในฐานะ "ขนาดที่เล็กและภูมิปัญญาอันยิ่งใหญ่" ของอุตสาหกรรมภายในบ้าน ผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์กำลังให้คำจำกัดความใหม่ ตำแหน่งของฮาร์ดแวร์ในอุตสาหกรรมบ้านด้วยความสะดวกสบาย และความชาญฉลาด เปิดจินตนาการใหม่ของชีวิตในบ้านของผู้บริโภคที่อยู่เบื้องหลังฮาร์ดแวร์ และเสนอแนวคิดใหม่ในการสร้าง "ผลผลิตที่มีคุณภาพใหม่" ในอุตสาหกรรมบ้าน

เนื่องจากในอดีตการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ภายในบ้านยังน้อย ดังนั้นจึงมีอยู่ไม่มากนัก และมีอยู่เป็นอุปกรณ์เสริมพื้นฐานเท่านั้น ต่อมา การอัพเกรดฮาร์ดแวร์จากฟังก์ชันหนึ่งไปอีกรูปลักษณ์หนึ่งได้เสริมฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในบ้าน ให้การออกแบบเฉพาะตัว และทำให้ผู้บริโภคมีความรู้เกี่ยวกับฮาร์ดแวร์สำหรับใช้ในบ้านมากขึ้น การออกแบบฮาร์ดแวร์หรือการฟื้นฟูฟังก์ชันกลายเป็นโครงการส่งเสริมการขายหลักของแบรนด์ที่กำหนดเอง และกลายเป็นจุดเติบโตใหม่ของบ้านที่ปรับแต่งเอง ทุกวันนี้ ด้วยความนิยมของระบบอัจฉริยะภายในบ้าน ฮาร์ดแวร์จึงค่อยๆ กลายเป็นส่วนประกอบที่ขาดไม่ได้ หรือแม้แต่แกนหลักของระบบอัจฉริยะในบ้าน

ณ จุดนี้ ผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ได้เข้าสู่ตำแหน่ง C ของช่วงชีวิตในบ้านอย่างเป็นทางการ ไม่ว่าจะเป็นการปรับแต่งบ้านทั้งหลัง การปรับแต่งแพ็คเกจทั้งหมด หรือการปรับแต่งทั้งกรณี ผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์สำหรับบ้านไม่มีอยู่เพียงการกำหนดค่าพื้นฐานอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นกุญแจสำคัญ ส่วนประกอบต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของแผนการปรับแต่งที่แตกต่างกัน องค์กรหลักๆ ที่ดิ้นรนเพื่อคว้าเทรนด์ใหม่ของการรวมอุตสาหกรรมที่อยู่อาศัยขนาดใหญ่ ในด้านหนึ่ง เลือกใช้ฮาร์ดแวร์เป็นแกนหลัก ซึ่งเป็นผู้นำโซลูชั่นระบบฮาร์ดแวร์เพื่อตอบสนองฉากบ้านที่แตกต่างกัน และความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้า และยกระดับบทบาทของฮาร์ดแวร์ในชีวิตบ้านโดยพื้นฐาน

โอกาสทางการตลาดที่นี่กว้างมาก เนื่องจากความต้องการฮาร์ดแวร์ระดับไฮเอนด์ไม่เพียงแต่สำหรับบ้านที่ได้รับการปรับปรุงใหม่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการปรับปรุงบ้านเก่าด้วย เนื่องจากจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง จึงต้องดำเนินการปรับปรุงในด้านความสะดวกสบาย ความชื่นชม ความสะดวกสบาย และความชาญฉลาด ซึ่งสามารถทำได้ด้วยฮาร์ดแวร์ระดับไฮเอนด์เท่านั้น