Donanım markaları bu trendi nasıl aşabilir?

Son iki yıldır sektörde ilginç bir gelişme yaşandı. ev donanımı endüstrisi . Gayrimenkul sektöründe bir kriz yaşanması durumunda birçok marka birdenbire ortaya çıkarak ithal hırdavat markalarının pazar payını aşındırdı. Bunların başlıca nedeni, yerli hırdavat ürünlerinin kalitesinin giderek dünyanın en büyükleri ile aynı seviyeye gelmesidir. isimleri ve maliyet performansı daha yüksektir.

Ancak donanım sektörünün son iki yıllık istatistiklerini dikkatle inceleyelim. Piyasa verilerini bulacağız. ev donanımı küçülen emlak sektörüyle karşılaştırıldığında aslında hiç de çirkin değil. Bunun büyük bir nedeni var: Yerli marka hırdavat ürünleri, giderek yabancı hırdavat markalarının yerini alarak ev geliştirme pazarında ilk tercih haline geldi. Bu, pazarın genelinde müşteri sayısı azalsa da pazardaki müşteri birim fiyatının çok arttığı anlamına geliyor.

Son yıllarda donanım, mobilya endüstrisinin giderek daha fazla "çipi" haline geldi. 2023 yılında Çin ev donanımı endüstrisinin pazar büyüklüğü yaklaşık 226,11 milyar RMB olacak. Pazar büyüklüğünün yıllık bileşik büyüme oranının (CAGR) önümüzdeki beş yılda %7,6'ya ulaşacağı ve pazar büyüklüğünün 2028'de 324,45 milyar RMB'ye çıkacağı öngörülüyor. Sektör büyük bir gelişme potansiyeline sahip. Mobilyalarda donanım değeri %5 olmasına rağmen kullanım konforu %85'i oluşturuyor.

Dolayısıyla bu yeni döngüde ev donanımı üreticisi Dijital zeka üretimi, yapay zeka pazarlaması, batan pazar, markanın denize açılması ve diğer yönlerine ek olarak, ev işletmelerinin büyümesini de teşvik ediyor. Ev endüstrisinin "küçük boyutu ve büyük bilgeliği" olarak donanım ürünleri yeniden tanımlanıyor. rahatlığı, konforu ve zekasıyla donanımın ev endüstrisindeki konumu, donanımın arkasında tüketicilerin ev yaşamına dair yeni hayal gücünün önünü açıyor ve ev endüstrisinde "yeni kaliteli üretkenliğin" inşası için yeni bir düşünce sağlıyor.

Çünkü geçmişte tüketicilerin ev hırdavat ürünlerine yönelik farkındalığı düşük olduğundan varlığı güçlü değildi ve sadece temel bir aksesuar olarak mevcuttu. Daha sonra, donanımın işlevden görünüme yükseltilmesi, ev ürünlerinin işlevlerini zenginleştirdi, kişiselleştirilmiş tasarım sağladı ve tüketicilerin ev donanımı hakkındaki algısını tazeledi. Donanım tasarımı veya işlevin yenilenmesi, özelleştirilmiş markaların ana tanıtım planı haline geldi ve özelleştirilmiş evin yeni bir büyüme noktası haline geldi. Günümüzde, ev zekasının popülerliğiyle birlikte donanım, yavaş yavaş ev zekasının vazgeçilmez bir bileşeni ve hatta çekirdeği haline geldi.

Bu noktada donanım ürünleri, ister tüm ev özelleştirmesi, ister tüm paket özelleştirmesi, ister tüm kasa özelleştirmesi olsun, resmi olarak ev yaşamı aşamasının C konumuna girmiş bulunmaktadır. Ev donanım ürünleri artık yalnızca temel bir konfigürasyon olarak var olmayıp, anahtar haline gelmiştir. Farklı özelleştirme planlarının ihtiyaçlarını karşılamak için bileşenler. Büyük ölçekli konut endüstrilerinin entegrasyonunun yeni trendini yakalamak için çabalayan büyük işletmeler, bir yandan donanımı temel alarak, farklı ev ortamlarını karşılamak için donanım sistemi çözümlerine öncülük ediyor ve farklı müşteri ihtiyaçları ve donanımın ev yaşamındaki rolünü temel olarak yükseltin.

Buradaki pazar beklentisi geniş çünkü üst düzey donanıma olan talep yalnızca yeni yenilenen evler için değil, aynı zamanda eski evlerin yenilenmesi için de geçerli. Dönüşümün gerekli olması nedeniyle konfor, beğeni, rahatlık ve zekada ancak üst düzey donanımlarla sağlanabilecek iyileştirmenin peşinde olmaktır.