איך מותגי חומרה יכולים לפרוץ את המגמה?

בשנתיים האחרונות, הייתה תופעה חדשה ומעניינת בתחום תעשיית החומרה הביתית . במקרה של מיתון בענף הנדל"ן, מותגים רבים צצו בפתאומיות, שחיקו את נתח השוק של מותגי החומרה המיובאים. ביניהם, הסיבה העיקרית היא שאיכות מוצרי החומרה המקומיים תואמת בהדרגה את המותגים הגדולים בעולם. שמות וביצועי העלות גבוהים יותר.

עם זאת, בואו ננתח בקפידה את הסטטיסטיקה של תעשיית החומרה בשנתיים האחרונות. נגלה שנתוני השוק של חומרה ביתית הוא למעשה לא מכוער בהשוואה לענף הנדל"ן המצטמק. יש לכך סיבה גדולה: מוצרי חומרה של מותגים מקומיים החליפו בהדרגה את מותגי החומרה הזרים והפכו לבחירה הראשונה בשוק שיפוץ הבית. המשמעות היא שלמרות שמספר הלקוחות בשוק הכולל יורד, מחיר היחידה של הלקוחות בשוק עלה מאוד.

בשנים האחרונות, החומרה הפכה יותר ויותר ל"שבב" של תעשיית הרהיטים.בשנת 2023, גודל השוק של תעשיית החומרה הביתית בסין יהיה כ-226.11 מיליארד יואן. ההערכה היא ששיעור הצמיחה השנתי המורכב (CAGR) של גודל השוק יגיע ל-7.6% בחמש השנים הקרובות, וגודל השוק יגדל ל-324.45 מיליארד RMB בשנת 2028. לתעשייה יש פוטנציאל פיתוח גדול. למרות שערך החומרה ברהיטים מהווה 5%, נוחות התפעול מהווה 85%.

לכן, במחזור החדש הזה של ה יצרן חומרה לבית בנוסף לייצור בינה דיגיטלית, שיווק בינה מלאכותית, שוק שוקע, יציאת מותג לים והיבטים אחרים, זה מניע את הצמיחה של ארגונים ביתיים. בתור "הגודל הקטן והחוכמה הגדולה" של תעשיית הבית, מוצרי החומרה מגדירים מחדש מעמדה של החומרה בתעשיית הבית עם הנוחות, הנוחות והאינטליגנציה שלה, פותח את הדמיון החדש של חיי הבית של הצרכנים מאחורי החומרה, ומתן חשיבה חדשה לבניית "פרודוקטיביות איכותית חדשה" בתעשיית הבית.

הסיבה לכך היא שבעבר, המודעות של הצרכנים למוצרי חומרה לבית הייתה נמוכה ולכן קיומו לא היה חזק, והוא היה קיים רק כאביזר בסיסי. מאוחר יותר, שדרוג החומרה מתפקוד למראה העשיר את הפונקציות של מוצרי הבית, סיפק עיצוב מותאם אישית ורענון ההכרה של הצרכנים לגבי החומרה הביתית. עיצוב חומרה או חידוש פונקציות הפכו לתכנית הקידום העיקרית של מותגים מותאמים והפכו לנקודת צמיחה חדשה של בית מותאם אישית. כיום, עם הפופולריות של מודיעין ביתי, החומרה הפכה בהדרגה למרכיב הכרחי או אפילו הליבה של המודיעין הביתי.

בשלב זה, מוצרי חומרה נכנסו רשמית למצב C של שלב חיי הבית, בין אם זה התאמה אישית של הבית כולו, התאמה אישית של החבילה השלמה או התאמה אישית של המארז כולו. מוצרי חומרה לבית כבר לא קיימים רק כתצורה בסיסית, אלא הפכו למפתח רכיבים כדי לענות על הצרכים של סכימות התאמה אישית שונות. ארגונים גדולים, מתאמצים לתפוס את המגמה החדשה של שילוב תעשיות מגורים בקנה מידה גדול, מצד אחד, קחו את החומרה כליבה, והובילו את פתרונות מערכת החומרה לפגוש סצנות ביתיות שונות וצרכי ​​לקוחות שונים, ומשדרגים מהותית את תפקיד החומרה בחיי הבית.

סיכויי השוק כאן רחבים, מכיוון שהביקוש לחומרי קצה מתקדם הוא לא רק לבתים ששופצו לאחרונה, אלא גם לשיפוץ בתים ישנים. מכיוון שיש צורך לבצע טרנספורמציה, זה לשאוף לשיפור בנוחות, הערכה, נוחות ואינטליגנציה, אשר ניתן להשיג רק על ידי חומרה מתקדמת.