ہارڈ ویئر برانڈز رجحان کو کیسے توڑ سکتے ہیں؟

پچھلے دو سالوں میں، میں ایک دلچسپ نیا واقعہ سامنے آیا ہے۔ گھریلو ہارڈ ویئر کی صنعت . رئیل اسٹیٹ کی صنعت میں مندی کی صورت میں، بہت سے برانڈز اچانک اُبھر آئے ہیں، جس سے درآمدی ہارڈویئر برانڈز کے مارکیٹ شیئر میں کمی واقع ہوئی ہے۔ ان میں سب سے بڑی وجہ یہ ہے کہ گھریلو ہارڈویئر مصنوعات کا معیار آہستہ آہستہ دنیا کے بڑے برانڈز کے مطابق ہے۔ نام اور قیمت کی کارکردگی زیادہ ہے.

تاہم، آئیے گزشتہ دو سالوں میں ہارڈویئر انڈسٹری کے اعدادوشمار کا بغور جائزہ لیں۔ ہم تلاش کریں گے کہ مارکیٹ کے اعداد و شمار گھریلو ہارڈ ویئر سکڑتی ہوئی رئیل اسٹیٹ انڈسٹری کے مقابلے دراصل بدصورت نہیں ہے۔ اس کی ایک بڑی وجہ ہے: گھریلو برانڈ کی ہارڈویئر مصنوعات نے آہستہ آہستہ غیر ملکی ہارڈویئر برانڈز کی جگہ لے لی ہے اور گھریلو بہتری کی مارکیٹ میں پہلی پسند بن گئی ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ اگرچہ مجموعی مارکیٹ میں صارفین کی تعداد کم ہو رہی ہے، لیکن مارکیٹ میں صارفین کی یونٹ قیمت بہت بڑھ گئی ہے۔

حالیہ برسوں میں، ہارڈ ویئر تیزی سے فرنیچر کی صنعت کی "چپ" بن گیا ہے۔ 2023 میں، چین کی گھریلو ہارڈویئر انڈسٹری کی مارکیٹ کا سائز تقریباً 226.11 بلین RMB ہو جائے گا۔ یہ پیش گوئی کی گئی ہے کہ مارکیٹ کے سائز کی کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح (CAGR) اگلے پانچ سالوں میں 7.6% تک پہنچ جائے گی، اور 2028 میں مارکیٹ کا سائز بڑھ کر 324.45 بلین RMB ہو جائے گا۔ صنعت میں ترقی کی بڑی صلاحیت ہے۔ اگرچہ فرنیچر میں ہارڈ ویئر کی قیمت 5% ہے، لیکن آپریٹنگ آرام 85% ہے۔

لہذا، کے اس نئے سائیکل میں گھریلو ہارڈویئر مینوفیکچرر ، ڈیجیٹل انٹیلی جنس مینوفیکچرنگ، AI مارکیٹنگ، ڈوبنے والی مارکیٹ، سمندر میں جانے والے برانڈ اور دیگر پہلوؤں کے علاوہ، یہ گھریلو کاروباری اداروں کی ترقی کو آگے بڑھا رہا ہے۔ گھریلو صنعت کے "چھوٹے سائز اور عظیم حکمت" کے طور پر، ہارڈویئر مصنوعات کی نئی تعریف ہو رہی ہے۔ گھریلو صنعت میں ہارڈ ویئر کی پوزیشن اپنی سہولت، آرام اور ذہانت کے ساتھ، ہارڈ ویئر کے پیچھے صارفین کی گھریلو زندگی کے نئے تصور کو کھولتی ہے، اور گھریلو صنعت میں "نئے معیار کی پیداواری صلاحیت" کی تعمیر کے لیے ایک نئی سوچ فراہم کرتی ہے۔

اس کی وجہ یہ ہے کہ ماضی میں گھریلو ہارڈویئر مصنوعات کے بارے میں صارفین کی آگاہی کم تھی، اس لیے اس کا وجود مضبوط نہیں تھا، اور یہ صرف ایک بنیادی لوازمات کے طور پر موجود تھا۔ بعد میں، ہارڈ ویئر کی فنکشن سے ظاہری شکل تک اپ گریڈنگ نے گھریلو مصنوعات کے افعال کو تقویت بخشی، ذاتی ڈیزائن فراہم کیا اور گھریلو ہارڈ ویئر کے بارے میں صارفین کے ادراک کو تازہ کیا۔ ہارڈ ویئر ڈیزائن یا فنکشن ریجوینیشن حسب ضرورت برانڈز کی بنیادی پروموشن اسکیم بن گیا اور اپنی مرضی کے مطابق گھر کا ایک نیا گروتھ پوائنٹ بن گیا۔ آج کل، گھریلو ذہانت کی مقبولیت کے ساتھ، ہارڈویئر آہستہ آہستہ ایک ناگزیر جزو یا یہاں تک کہ گھریلو ذہانت کا بنیادی حصہ بن گیا ہے۔

اس مقام پر، ہارڈ ویئر کی مصنوعات باضابطہ طور پر گھریلو زندگی کے مرحلے کی C پوزیشن میں داخل ہو چکی ہیں، چاہے وہ پورے گھر کی تخصیص ہو، پورے پیکیج کی حسب ضرورت ہو یا پورے کیس کی حسب ضرورت ہو۔ مختلف حسب ضرورت اسکیموں کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے اجزاء۔ بڑے کاروباری ادارے، بڑے پیمانے پر رہائشی صنعتوں کے انضمام کے نئے رجحان پر قبضہ کرنے کے لیے ایک طرف، ہارڈ ویئر کو بنیادی کے طور پر لیتے ہیں، جس سے گھر کے مختلف مناظر کو پورا کرنے کے لیے ہارڈ ویئر سسٹم کے حل کی قیادت کی جاتی ہے۔ اور کسٹمر کی مختلف ضروریات، اور بنیادی طور پر گھریلو زندگی میں ہارڈ ویئر کے کردار کو اپ گریڈ کریں۔

یہاں مارکیٹ کا امکان وسیع ہے، کیونکہ اعلیٰ درجے کے ہارڈ ویئر کی مانگ نہ صرف نئے تعمیر شدہ مکانات کے لیے ہے بلکہ پرانے مکانات کی تزئین و آرائش کے لیے بھی ہے۔ چونکہ تبدیلی لانا ضروری ہے، اس لیے آرام، تعریف، سہولت اور ذہانت میں بہتری لانا ہے، جو صرف اعلیٰ درجے کے ہارڈ ویئر کے ذریعے ہی حاصل کیا جا سکتا ہے۔