گھریلو فرنشننگ انڈسٹری میں برانڈ مقابلے کا نیا اہم میدان جنگ (2)

90 کی دہائی میں پیدا ہونے والے چینی نئے آنے والوں کے استعمال کے سات رجحانات:

سب سے پہلے، تحقیق پر مبنی کھپت سرفہرست ہے، اور معاشرے میں نئے آنے والے لوگ لاگت کی تاثیر کے حصول کے ماہر ہیں۔

دوسرا، گھریلو مصنوعات کی زندگی، گھریلو مصنوعات کی قبولیت اور معاشرے میں نئے آنے والوں کی کھپت کا جوش غیر معمولی طور پر زیادہ ہے۔

تیسرا، کام کی جگہ پر 90 کی دہائی کے بعد کا لباس جتنا زیادہ غیر مقبول، اتنا ہی زیادہ سنجیدہ؛

چوتھا، اینٹی ایجنگ ہیلتھ کیئر کا استعمال جوان ہوتا جا رہا ہے، اور 90 کی دہائی کے بعد کے معاشرے میں پیدا ہونے والے نئے لوگ موت سے نہیں بلکہ بڑھاپے سے ڈرتے ہیں۔

پانچویں، اس کے ساتھ استعمال پر کوئی پابندی نہیں ہے۔ جدید معاشرے میں نئے آنے والے بچے اور بلی اور کتے دونوں نہیں مانگتے۔

چھٹا، بتوں اور انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کے اثرات کمزور ہو گئے ہیں، اور معاشرے میں نئے آنے والے حقیقی صارف کے جائزوں پر یقین کرنے کے لیے زیادہ تیار ہیں۔

سات، ایک ہی خریداری کی قیمت کم ہو جاتی ہے، خریداری کی تعدد بڑھ جاتی ہے، اور دوبارہ خریداری کی شرح بڑھ جاتی ہے۔

اس رپورٹ کے مطابق، ہم موجودہ گھریلو فرنشننگ انڈسٹری میں ممکنہ صارفین کے کئی مخصوص پورٹریٹ پینٹ کر سکتے ہیں۔

1. "پیسہ بچانے والے گریجویٹ طلباء" ارد گرد خریداری کرتے ہیں، اور مصنوعات کی شاندار صفوں سے بہترین کفایتی مصنوعات کو مسلسل منتخب کرنے کے خواہشمند ہیں۔

2. "جعلی امیر کھلاڑیوں" کی اوسط آمدنی ہوتی ہے، اور وہ اپنے سماجی حلقوں میں شائستگی کی خاطر فراخ دل ہوتے ہیں۔

3. پہلے درجے کے شہروں میں "نئی چیونٹیاں" کرائے پر لینے والوں کے پاس کوئی مقررہ مکان نہیں ہے اور وہ ایسی مصنوعات خریدنا پسند کرتے ہیں جو آسانی سے چھین لیں یا ان کا دل کھو بیٹھیں۔

4. "کام کی جگہ کی غیر معمولی آبادی" سے مراد 90 کی دہائی کے بعد ہے جو انفرادیت کی وکالت کرتے ہیں، اور وہ اکثر رجحانات کے ساتھ کھیلتے ہیں۔