שדה הקרב העיקרי החדש של תחרות המותגים בתעשיית ריהוט הבית(2)

שבע מגמות צריכה של עולים חדשים סיניים שנולדו בשנות ה-90:

ראשית, צריכה מוכוונת מחקר היא המובילה, והמצטרפים החדשים בחברה הם מומחים במרדף אחר עלות-תועלת;

שנית, חיי המוצרים המקומיים, הקבלה של המוצרים המקומיים וההתלהבות מהצריכה של עולים חדשים בחברה הם גבוהים באופן חסר תקדים;

שלישית, ככל שהיא יותר רצינית ככל שהיא לא פופולרית יותר, כך הלבוש היותר נינוח וקז'ואלי של אחרי שנות ה-90 במקום העבודה;

רביעית, צריכת שירותי בריאות אנטי-אייג'ינג נעשית צעירה יותר, ועולים חדשים שנולדו בחברה שלאחר שנות ה-90 אינם מפחדים מהמוות אלא מזקנה;

חמישית, אין הגבלות על צריכה נלווית. עולים חדשים בחברה המודרנית אינם מבקשים גם ילדים וגם חתולים וכלבים;

שישית, ההשפעות של אלילים וסלבריטאים באינטרנט נחלשות, ועולים חדשים בחברה מוכנים יותר להאמין בביקורות משתמשים אמיתיות;

שבע, ערך רכישה בודדת יורד, תדירות הרכישות עולה ושיעור הרכישה החוזרת עולה.

על פי דוח זה, אנו יכולים לצייר מספר דיוקנאות טיפוסיים של צרכנים פוטנציאליים בתעשיית ריהוט הבית הנוכחית.

1. "סטודנטים לתארים מתקדמים שחוסכים כסף" מסתובבים, ומעוניינים לבחור ללא הרף את המוצרים החסכוניים הטובים ביותר מתוך מגוון המוצרים המסנוור;

2. ל"שחקנים עשירים מזויפים" יש הכנסה ממוצעת, והם נדיבים במעגלים החברתיים שלהם למען ההגינות;

3. לשוכרי "נמלים חדשות" בערים מהדרג הראשון אין בתים קבועים ואוהבים לקנות מוצרים שקל לקחת או לאבד את הלב;

4. "אוכלוסיית מקום עבודה לא טיפוסית" מתייחסת לפוסט שנות ה-90 שדוגלים באינדיבידואליות, ולעתים קרובות הם משחקים עם טרנדים;