Etxeko altzarien industrian marka lehiaketaren gudu-eremu nagusia (2)

90eko hamarkadan jaiotako txinatar etorri berrien zazpi kontsumo joera:

Lehenik eta behin, ikerketara bideratutako kontsumoa da liderra, eta gizartera etorri berriak kostu-eraginkortasuna bilatzen adituak dira;

Bigarrenik, etxeko produktuen bizitza, etxeko produktuen onarpena eta gizartera etorri berriek kontsumitzeko ilusioa aurrekaririk gabekoak dira;

Hirugarrenik, zenbat eta serioagoa orduan eta ezezagunagoa, orduan eta 90eko hamarkadaren osteko janzkera informalagoa eta informalagoa lantokian;

Laugarrenik, zahartzearen aurkako osasun-laguntzaren kontsumoa gero eta gazteagoa da, eta 90eko hamarkadaren ondorengo gizartean jaio berriek ez diote heriotzari beldurrik, zahartzaroari baizik;

Bosgarrenik, ez dago murrizketarekin batera kontsumorako. Gizarte modernoan etorri berriek ez dituzte umeak eta katuak eta txakurrak eskatzen;

Seigarrenik, idoloen eta Interneteko ospetsuen ondorioak ahuldu egiten dira, eta gizartera etorri berriak erabiltzaileen benetako iritzietan sinesteko prest daude;

Zazpi, erosketa bakarraren balioa gutxitzen da, erosketen maiztasuna handitzen da eta berriro erosteko tasa handitzen da.

Txosten honen arabera, egungo etxe-altzarien industriako kontsumitzaile potentzialen hainbat erretratu tipiko margo ditzakegu.

1. "Dirua aurrezteko graduondoko ikasleak" erosketak egiten dituzte, eta produktu sorta liluragarritik kostu-eraginkorra den produktu onenak etengabe hautatzeko gogotsu daude;

2. «Jokalari aberats faltsuek» batez besteko diru-sarrerak dituzte, eta eskuzabalak dira beren gizarte-zirkuluetan, dezentziaren mesedetan;

3. Lehen mailako hirietako "Inurri Berriak" alokairuek ez dute etxebizitza finkorik eta erraz eraman edo bihotza galtzen duten produktuak erostea gustatzen zaie;

4. "Lantokiko biztanleria atipikoa" indibidualtasuna defendatzen duten 90eko hamarkada ostekoei dagokie, eta joerekin jolasten dute sarri;