Naujas pagrindinis prekės ženklų konkurencijos kovos laukas namų apstatymo pramonėje (2)

Septynios devintajame dešimtmetyje gimusių naujokų Kinijos vartojimo tendencijos:

Pirma, į mokslinius tyrimus orientuotas vartojimas pirmauja, o naujokai visuomenėje yra ekspertai, siekiantys ekonomiškumo;

Antra, vietinių gaminių gyvavimas, vietinių produktų priėmimas ir naujokų entuziazmas vartoti visuomenėje yra beprecedenčiai didelis;

Trečia, kuo rimtesnis, tuo nepopuliaresnis, tuo kasdieniškesnis ir kasdieniškesnis po 90-ųjų apsirengimas darbo vietoje;

Ketvirta, senėjimą stabdančių sveikatos priežiūros priemonių vartojimas vis jaunėja, o naujokai, gimę po 90-ųjų, bijo ne mirties, o senatvės;

Penkta, lydinčiam vartojimui nėra jokių apribojimų. Naujokai šiuolaikinėje visuomenėje neprašo ir vaikų, ir kačių, ir šunų;

Šešta, stabų ir interneto įžymybių poveikis susilpnėja, o naujokai visuomenėje labiau linkę tikėti tikrais vartotojų atsiliepimais;

Septyni – mažėja vieno pirkinio vertė, didėja pirkimų dažnumas, didėja atpirkimo tempas.

Remiantis šia ataskaita, galime nupiešti kelis tipiškus potencialių vartotojų portretus dabartinėje namų apstatymo pramonėje.

1. „Pinigus taupantys magistrantūros studentai“ apsiperka ir nori nuolat atrinkti geriausius ekonomiškus produktus iš akinančio produktų asortimento;

2. „Netikri turtingi žaidėjai“ turi vidutines pajamas ir dosnūs savo socialiniuose sluoksniuose dėl padorumo;

3. „Naujų skruzdžių“ nuomininkai pirmos eilės miestuose neturi pastovių namų ir mėgsta pirkti gaminius, kuriuos lengva išsinešti ar pamesti širdį;

4. „Netipiški darbo vietos gyventojai“ reiškia žmones po 90-ųjų, kurie pasisako už individualumą ir dažnai žaidžia su tendencijomis;