Ev mebeli sənayesində brend rəqabətinin yeni əsas döyüş meydanı(2)

90-cı illərdə doğulan Çinlilərin yeddi istehlak meyli:

Birincisi, tədqiqat yönümlü istehlak liderlik edir və cəmiyyətə yeni gələnlər iqtisadi səmərəlilik axtarışında ekspertlərdir;

İkincisi, yerli məhsulların ömrü, yerli məhsulların qəbulu və cəmiyyətdə yeni gələnlərin istehlak həvəsi görünməmiş dərəcədə yüksəkdir;

Üçüncüsü, 90-cı illərin iş yerində nə qədər ciddi olsa, bir o qədər qeyri-populyar, daha təsadüfi və təsadüfi geyinmə;

Dördüncüsü, yaşlanma əleyhinə tibbi xidmətin istehlakı cavanlaşır və 90-cı illərdən sonrakı cəmiyyətdə doğulan yeni gələnlər ölümdən deyil, qocalıqdan qorxurlar;

Beşincisi, müşayiət olunan istehlakda heç bir məhdudiyyət yoxdur. Müasir cəmiyyətdə yeni gələnlər həm uşaqları, həm də pişik və itləri tələb etmirlər;

Altıncısı, kumirlərin və internet məşhurlarının təsiri zəifləyir və cəmiyyətə yeni gələnlər real istifadəçi rəylərinə daha çox inanmağa hazırdırlar;

Yeddi, bir alışın dəyəri azalır, alışların tezliyi artır və geri alış dərəcəsi artır.

Bu hesabata əsasən, biz hazırkı ev mebeli sənayesində potensial istehlakçıların bir neçə tipik portretini çəkə bilərik.

1. "Pul qənaət edən magistr tələbələri" ətrafında alış-veriş edir və göz qamaşdıran məhsullar çeşidi arasından davamlı olaraq ən sərfəli məhsulları seçməyə can atırlar;

2. “Saxta varlı oyunçular” orta gəlirə malikdirlər və onlar ədəb naminə ictimai çevrələrində səxavətli olurlar;

3. Birinci səviyyəli şəhərlərdəki "Yeni Qarışqalar" kirayəçilərinin sabit evləri yoxdur və asanlıqla götürülən və ya ürəklərini itirən məhsulları almağı sevirlər;

4. "Atipik iş yeri əhalisi" fərdiliyi müdafiə edən 90-cı illərdən sonrakılara aiddir və onlar tez-tez trendlərlə oynayırlar;