Үй жиһазы өнеркәсібіндегі бренд бәсекесінің жаңа негізгі майданы(2)

90-жылдары дүниеге келген қытайлықтардың жеті тұтыну үрдісі:

Біріншіден, зерттеуге бағытталған тұтыну алдыңғы қатарда, ал қоғамға жаңадан келгендер экономикалық тиімділікке ұмтылатын мамандар;

Екіншіден, қоғамда отандық өнімнің тіршілігі, отандық өнімді қабылдауы және жаңадан келгендердің тұтынуға деген құлшынысы бұрын-соңды болмаған жоғары;

Үшіншіден, 90-шы жылдардағы жұмыс орнында неғұрлым байсалды болса, соғұрлым танымал емес, қарапайым және кездейсоқ киіну;

Төртіншіден, қартаюға қарсы медициналық көмекті тұтыну жасарып, 90-шы жылдардан кейінгі қоғамда дүниеге келген жаңадан келгендер өлімнен емес, кәріліктен қорқады;

Бесіншіден, ілеспе тұтынуға шектеулер жоқ. Қазіргі қоғамда жаңадан келгендер балаларды да, мысықтар мен иттерді де сұрамайды;

Алтыншыдан, пұттардың және интернеттегі атақты адамдардың әсері әлсіреп, қоғамға жаңадан келгендер пайдаланушылардың нақты пікірлеріне сенуге дайын;

Жеті, бір сатып алудың құны төмендейді, сатып алу жиілігі артады және қайта сатып алу жылдамдығы артады.

Осы есеп бойынша біз қазіргі үй жиһазы индустриясындағы әлеуетті тұтынушылардың бірнеше типтік портретін сала аламыз.

1. «Ақшаны үнемдейтін магистранттар» дүкен аралайды және таң қалдыратын өнімдердің арасынан ең жақсы үнемді өнімдерді таңдауға ынталы;

2. «Жалған бай ойыншылардың» орташа табысы бар және олар әдептілік үшін өздерінің әлеуметтік орталарында жомарт;

3. Бірінші деңгейлі қалалардағы «Жаңа құмырсқаларды» жалға алушылардың тұрақты үйлері жоқ және оңай алып кететін немесе жүректерін жоғалтатын өнімдерді сатып алуды ұнатады;

4. «Жұмыс орнының атипикалық популяциясы» 90-шы жылдардан кейінгі даралықты жақтайтын және олар көбінесе трендтермен ойнайды;