Բրենդային մրցակցության նոր հիմնական մարտադաշտը տնային կահավորման ոլորտում (2)

90-ականներին ծնված չինացի նորեկների սպառման յոթ միտումներ:

Նախ, հետազոտությանը միտված սպառումը առաջատարն է, իսկ հասարակության նորեկները ծախսարդյունավետության ձգտող փորձագետներ են.

Երկրորդ, հայրենական արտադրանքի կյանքը, հայրենական արտադրանքի ընդունումը և հասարակության մեջ նորեկների կողմից սպառման ոգևորությունը աննախադեպ բարձր է.

Երրորդ, ինչքան լուրջ, այնքան ոչ պոպուլյար, այնքան ավելի պատահական և պատահական հագնվելը 90-ականներին աշխատավայրում.

Չորրորդ՝ հակատարիքային բուժօգնության սպառումը երիտասարդանում է, և 90-ականների հասարակությունում ծնված նորեկները վախենում են ոչ թե մահից, այլ ծերությունից.

Հինգերորդ՝ ուղեկցող սպառման սահմանափակումներ չկան։ Ժամանակակից հասարակության նորեկները չեն խնդրում և՛ երեխաներ, և՛ կատուներ և շներ.

Վեցերորդ, կուռքերի և ինտերնետի հայտնի մարդկանց ազդեցությունը թուլանում է, և հասարակության նորեկներն ավելի պատրաստ են հավատալ իրական օգտատերերի ակնարկներին.

Յոթ, մեկ գնման արժեքը նվազում է, գնումների հաճախականությունը մեծանում է, իսկ հետգնման տոկոսադրույքը մեծանում է:

Համաձայն այս զեկույցի՝ մենք կարող ենք նկարել պոտենցիալ սպառողների մի քանի բնորոշ դիմանկարներ ներկայիս տնային կահավորման ոլորտում:

1. «Փող խնայողությամբ ասպիրանտներ» գնումներ են կատարում շուրջը և ցանկանում են շարունակաբար ընտրել լավագույն ծախսարդյունավետ ապրանքները շլացուցիչ ապրանքատեսակներից.

2. «Կեղծ հարուստ խաղացողները» ունեն միջին եկամուտ, և նրանք առատաձեռն են իրենց սոցիալական շրջանակներում՝ հանուն պարկեշտության.

3. «Նոր մրջյունների» վարձակալները առաջին կարգի քաղաքներում չունեն ֆիքսված տներ և սիրում են գնել այնպիսի ապրանքներ, որոնք հեշտ է վերցնել կամ կորցնել իրենց սիրտը.

4. «Ատիպիկ աշխատավայրի բնակչությունը» վերաբերում է 90-ականներից հետո, ովքեր պաշտպանում են անհատականությունը, և նրանք հաճախ խաղում են միտումների հետ.