Ev mobilyası endüstrisindeki marka rekabetinin yeni ana savaş alanı(2)

90'larda doğan Çinli yeni gelenlerin yedi tüketim eğilimi:

Birincisi, araştırmaya yönelik tüketim başı çekiyor ve toplumdaki yeni kişiler maliyet etkinliği arayışında uzmanlar;

İkincisi, yerli ürünlerin ömrü, yerli ürünlerin kabulü ve toplumda yeni gelenlerin tüketim şevki görülmemiş derecede yüksek;

Üçüncüsü, işyerinde 90'lar sonrasının daha ciddi, daha popüler olmayan, daha rahat ve rahat giyinmesi;

Dördüncüsü, yaşlanma karşıtı sağlık hizmetlerinin tüketimi gençleşiyor ve 90'lar sonrası toplumda doğanlar ölümden değil yaşlılıktan korkuyor;

Beşincisi, eşlik eden tüketim konusunda herhangi bir kısıtlama yoktur. Modern topluma yeni gelenler hem çocukları hem de kedileri ve köpekleri istemez;

Altıncı olarak, idollerin ve internet ünlülerinin etkileri zayıflıyor ve toplumdaki yeni kişiler gerçek kullanıcı incelemelerine inanmaya daha istekli oluyor;

Yedi, tek bir satın alımın değeri düşer, satın alma sıklığı artar ve yeniden satın alma oranı artar.

Bu rapora göre, mevcut ev mobilyası endüstrisindeki potansiyel tüketicilerin birkaç tipik portresini çizebiliriz.

1. "Para biriktiren yüksek lisans öğrencileri" alışveriş yapar ve göz kamaştırıcı ürün yelpazesinden en uygun maliyetli ürünleri sürekli olarak seçmeye heveslidir;

2. "Sahte zengin oyuncular" ortalama bir gelire sahiptir ve sosyal çevrelerinde edep adına cömerttirler;

3. Birinci kademe şehirlerdeki "Yeni Karıncalar" kiracılarının sabit evleri yoktur ve kolayca alıp götürebilecekleri veya kalplerini kaybedecekleri ürünleri satın almayı severler;

4. "Atipik işyeri nüfusu", bireyselliği savunan ve genellikle trendlerle oynayan 90'lar sonrasını ifade eder;