Brändikonkurentsi uus peamine võitlusväli kodusisustustööstuses(2)

90ndatel sündinud Hiina uustulnukate seitse tarbimistrendi:

Esiteks on juhtival kohal teadusele suunatud tarbimine ning ühiskonnas on uued tulijad kulutõhususe poole püüdlemise eksperdid;

Teiseks on kodumaiste toodete eluiga, kodumaiste toodete omaksvõtt ja uustulnukate tarbimise entusiasm ühiskonnas enneolematult kõrge;

Kolmandaks, mida tõsisem, seda ebapopulaarsem, seda igapäevasem ja sundimatum on 90ndate järgsete riietumisstiil töökohal;

Neljandaks vananemisvastase tervishoiu tarbimine muutub nooremaks ja 90ndate järgses ühiskonnas sündinud uustulnukad ei karda surma, vaid vanadust;

Viiendaks puuduvad piirangud kaasnevale tarbimisele. Uustulnukad kaasaegses ühiskonnas ei küsi nii lapsi kui kasse ja koeri;

Kuuendaks on ebajumalate ja Interneti-kuulsuste mõju nõrgenenud ning ühiskonna uustulnukad on rohkem valmis uskuma tõelisi kasutajate arvustusi;

Seitse, ühe ostu väärtus väheneb, ostude sagedus suureneb ja tagasiostu määr suureneb.

Selle aruande kohaselt saame maalida mitu tüüpilist portreed potentsiaalsetest tarbijatest praeguses kodusisustustööstuses.

1. "Rahasäästlikud kraadiõppurid" teevad sisseoste ja soovivad pidevalt valida silmipimestavast tootevalikust parimaid kulutõhusaid tooteid;

2. "Võltsrikastel mängijatel" on keskmine sissetulek ja nad on oma suhtlusringkondades sündsuse huvides helded;

3. "Uued Ants" üürnikel esmaklassilistes linnades pole kindlat kodu ja neile meeldib osta tooteid, mida on lihtne ära võtta või südamest ilma jääda;

4. "Ebatüüpiline töökoha elanikkond" viitab 90ndatele aastatele, kes propageerivad individuaalsust ja mängivad sageli trendidega;