שדה הקרב העיקרי החדש של תחרות המותגים בתעשיית ריהוט הבית(1)
בתעשיית ריהוט הבית, לא רק יצרנים ומעצבים הם שקובעים את הטרנדים הצרכניים המרכזיים בשוק. זה חייב להיות אוסף של גורמים רבים כמו אסתטיקה, העדפות והרגלי חיים של קבוצות צרכנים מיינסטרים רבות. בעבר, מחזור ההחלפה של מוצרים ביתיים בארצי היה איטי מאוד. מוצר אחד הספיק ליצרן אחד לייצר במשך כמה שנים. כעת הצרכנים נסוגו בהדרגה לקו השני, והדור הצעיר הפך לקבוצת הצרכנים המרכזית של מוצרי בית. לפי הסטטיסטיקה, הקבוצה שלאחר שנות ה-90 מהווה יותר מ-50% מקבוצות הצרכנים בענף הריהוט לבית!
שבעה טרנדים צרכניים ודיוקנאות טיפוסיים של מצטרפים חדשים חברתיים
בכל קבוצה שחוותה את אותה סביבה חברתית, ניתן לראות בהן מאפיינים משותפים רבים. "דוח צריכת העולים החברתיים בסין" שפורסם על ידי Vipshop ומכון המחקר Nandu Big Data ערך סקר של עולים חדשים שנולדו בשנות ה-90 ב-31 מחוזות, אזורים וערים, ומצא שצעירים מכל רחבי הארץ הגיעו ללמוד ב- ערים מהדרג הראשון והשני ובסופו של דבר להישאר בשיעור מיקום בית הספר גבוה יותר. דרך הבנה מתמשכת של עולים חדשים אלה במשך תקופה מסוימת, סוכמו בהם כמה "מאפיינים משותפים" אופייניים בהתנהגות הצרכנים.
שנה שוק ושפה
