گھر جي فرنشننگ انڊسٽري ۾ برانڊ مقابلي جو نئون مکيه ميدان (1)

گهر جي فرنشننگ انڊسٽري ۾، اهو صرف ٺاهيندڙن ۽ ڊزائنر نه آهي جيڪي مارڪيٽ ۾ مکيه وهڪرو صارفين جي رجحانات جو تعين ڪن ٿا. اهو لازمي طور تي ڪيترن ئي عنصرن جو مجموعو هجڻ گهرجي جهڙوڪ جمالياتيات، ترجيحات، ۽ ڪيترن ئي مکيه اسٽريم صارف گروپن جي رهندڙ عادتون. ماضي ۾، منهنجي ملڪ ۾ گهريلو شين جي متبادل چڪر تمام سست هئي. ھڪڙو پراڊڪٽ ھڪڙو ٺاھيندڙ لاء ڪافي ھوندو ھو ڪيترن سالن تائين پيدا ڪرڻ لاء. هاڻي صارف آهستي آهستي ٻئي لڪير ڏانهن پوئتي هٽي ويا آهن، ۽ نوجوان نسل گهريلو شين جو مکيه وهڪرو صارف گروپ بڻجي چڪو آهي. انگن اکرن موجب، 90 جي ڏهاڪي کان پوءِ گروپ گھر جي فرنشننگ انڊسٽري ۾ صارفين جي گروپن جو 50 سيڪڙو کان وڌيڪ آھي!

ست صارفين جي رجحانات ۽ سماجي نون ايندڙن جي عام پورٽريٽ

ڪنهن به گروهه ۾، جنهن ساڳئي سماجي ماحول جو تجربو ڪيو آهي، انهن ۾ ڪيتريون ئي مشترڪات ڏسي سگهجن ٿيون. ويپ شاپ ۽ نندو بگ ڊيٽا ريسرچ انسٽيٽيوٽ پاران جاري ڪيل ”چائنا سوشل نيوڪمرز ڪنزمشن رپورٽ“ 90ع جي ڏهاڪي ۾ 31 صوبن، علائقن ۽ شهرن ۾ پيدا ٿيندڙ نون آيل ماڻهن جو سروي ڪيو ۽ معلوم ٿيو ته سڄي ملڪ مان نوجوان تعليم حاصل ڪرڻ لاءِ آيا آهن. پهرين ۽ ٻئي درجي جي شهرن ۽ آخر ۾ رهڻ جو تناسب اسڪول جي جڳهه جو وڌيڪ آهي. انهن نون ايندڙن کي هڪ عرصي تائين مسلسل سمجهڻ جي ذريعي، صارفين جي رويي ۾ ڪجهه عام "عام خاصيتون" انهن ۾ اختصار ڪيا ويا آهن.