Үй жиһазы өнеркәсібіндегі бренд бәсекесінің жаңа негізгі майданы(1)

Үй жиһазы өнеркәсібінде нарықтағы тұтынушылардың негізгі тенденцияларын тек өндірушілер мен дизайнерлер ғана анықтамайды. Бұл көптеген негізгі тұтынушылар топтарының эстетикасы, қалауы және өмір сүру әдеттері сияқты көптеген факторлардың жиынтығы болуы керек. Бұрын менің елімде тұрмыстық өнімдерді ауыстыру циклі өте баяу болды. Бір өндірушіге бірнеше жыл бойы бір өнім жеткілікті болды. Қазір тұтынушылар бірте-бірте екінші қатарға шегініп, жас ұрпақ тұрмыстық өнімдердің негізгі тұтынушы тобына айналды. Статистикаға сәйкес, 90-шы жылдардан кейінгі топ үй жиһазы өнеркәсібіндегі тұтынушылар тобының 50% -дан астамын құрайды!

Жеті тұтынушылық тенденция және әлеуметтік жаңадан келгендердің типтік портреттері

Бір әлеуметтік ортаны басынан өткерген кез келген топта олардан көптеген ортақ қасиеттерді байқауға болады. Vipshop және Nandu Big Data зерттеу институты жариялаған «Қытайдың әлеуметтік жаңадан келгендердің тұтыну есебі» 31 провинцияда, аймақта және қалада 90-шы жылдары дүниеге келген жаңадан келгендер арасында сауалнама жүргізіп, елдің түкпір-түкпірінен жастардың оқуға келгенін анықтады. Бірінші және екінші деңгейлі қалалар және соңында қалатын мектептердің орналасу үлесі жоғары. Осы жаңадан келгендерді белгілі бір уақыт аралығында үздіксіз түсіну арқылы оларда тұтынушылардың мінез-құлқындағы кейбір типтік «жалпы белгілер» жинақталған.