Ev mebeli sənayesində brend rəqabətinin yeni əsas döyüş meydanı(1)

Ev mebeli sənayesində bazarda əsas istehlak meyllərini müəyyən edən yalnız istehsalçılar və dizaynerlər deyil. Bu, bir çox əsas istehlakçı qruplarının estetikası, üstünlükləri və yaşayış vərdişləri kimi bir çox amillərin toplusu olmalıdır. Əvvəllər mənim ölkəmdə məişət məhsullarının dəyişdirilməsi dövrü çox ləng gedirdi. Bir istehsalçının bir neçə il istehsal etməsi üçün bir məhsul kifayət edirdi. İndi istehlakçılar tədricən ikinci sıraya çəkiliblər və gənc nəsil məişət məhsullarının əsas istehlakçı qrupuna çevrilib. Statistikaya görə, 90-cı illərdən sonrakı qrup ev mebeli sənayesində istehlakçı qruplarının 50%-dən çoxunu təşkil edir!

Yeddi istehlak meyli və sosial yeni gələnlərin tipik portretləri

Eyni sosial mühiti yaşamış istənilən qrupda onlarda çoxlu ümumi cəhətlər görünə bilər. Vipshop və Nandu Big Data Araşdırma İnstitutu tərəfindən yayımlanan "Çin Sosial Yeni Gələnlərin İstehlak Hesabatı" 31 əyalət, rayon və şəhərdə 90-cı illərdə doğulmuş yeni gələnlər arasında sorğu keçirib və məlum olub ki, ölkənin hər yerindən gənclər təhsil almağa gəliblər. Birinci və ikinci səviyyəli şəhərlərdə və nəticədə məktəb yerləşmə nisbəti daha yüksəkdir. Müəyyən bir müddət ərzində bu yeni gələnlərin davamlı şəkildə başa düşülməsi sayəsində istehlakçı davranışındakı bəzi tipik "ümumi xüsusiyyətlər" onlarda ümumiləşdirilmişdir.