گھریلو فرنشننگ انڈسٹری میں برانڈ مقابلے کا نیا اہم میدان جنگ(1)

گھریلو فرنشننگ کی صنعت میں، یہ صرف مینوفیکچررز اور ڈیزائنرز ہی نہیں ہیں جو مارکیٹ میں مرکزی دھارے کے صارفین کے رجحانات کا تعین کرتے ہیں۔ یہ بہت سے عوامل کا مجموعہ ہونا چاہیے جیسے کہ بہت سے مرکزی دھارے کے صارفین کے گروپوں کی جمالیات، ترجیحات، اور رہنے کی عادات۔ ماضی میں، میرے ملک میں گھریلو مصنوعات کی تبدیلی کا سلسلہ بہت سست تھا۔ ایک مصنوعہ ایک صنعت کار کے لیے کئی سالوں تک تیار کرنے کے لیے کافی تھا۔ اب صارفین بتدریج دوسری لائن کی طرف پیچھے ہٹ گئے ہیں، اور نوجوان نسل گھریلو مصنوعات کا مرکزی دھارے میں شامل صارفین کا گروپ بن گیا ہے۔ اعداد و شمار کے مطابق، 90 کی دہائی کے بعد کا گروپ گھریلو فرنشننگ کی صنعت میں صارفین کے گروپوں میں سے 50 فیصد سے زیادہ ہے!

صارفین کے سات رجحانات اور سماجی نئے آنے والوں کے مخصوص پورٹریٹ

کسی بھی گروہ میں جس نے ایک جیسے سماجی ماحول کا تجربہ کیا ہے، ان میں بہت سی مشترکات دیکھی جا سکتی ہیں۔ ویپ شاپ اور نندو بگ ڈیٹا ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کی جانب سے جاری کردہ "چائنا سوشل نیوکمرز کنزمپشن رپورٹ" نے 31 صوبوں، علاقوں اور شہروں میں 90 کی دہائی میں پیدا ہونے والے نوواردوں کا ایک سروے کیا اور دیکھا کہ ملک بھر سے نوجوان تعلیم حاصل کرنے کے لیے آئے ہیں۔ پہلے اور دوسرے درجے کے شہروں اور آخر کار میں رہنے والے اسکول کی جگہ کا تناسب زیادہ ہے۔ ان نئے آنے والوں کی ایک مدت تک مسلسل تفہیم کے ذریعے، صارفین کے رویے میں کچھ مخصوص "عام خصوصیات" کا ان میں خلاصہ کیا گیا ہے۔