Le nouveau champ de bataille principal de la concurrence des marques dans l'industrie de l'ameublement(1)

Dans l'industrie de l'ameublement, ce ne sont pas seulement les fabricants et les designers qui déterminent les principales tendances de consommation sur le marché. Il doit s'agir d'un ensemble de nombreux facteurs tels que l'esthétique, les préférences et les habitudes de vie de nombreux groupes de consommateurs traditionnels. Dans le passé, le cycle de remplacement des produits ménagers dans mon pays était très lent. Un seul produit suffisait à un fabricant pour produire pendant plusieurs années. Désormais, les consommateurs se sont progressivement repliés sur la deuxième ligne et la jeune génération est devenue le principal groupe de consommateurs de produits ménagers. Selon les statistiques, le groupe des post-90 représente plus de 50 % des groupes de consommateurs dans l'industrie de l'ameublement !

Sept tendances de consommation et portraits typiques des nouveaux arrivants sociaux

Dans tout groupe qui a connu le même environnement social, de nombreux points communs peuvent être observés en eux. Le "China Social Newcomers Consumption Report" publié par Vipshop et le Nandu Big Data Research Institute a mené une enquête auprès des nouveaux arrivants nés dans les années 90 dans 31 provinces, régions et villes, et a constaté que des jeunes de tout le pays sont venus étudier dans villes de premier et de second rang et finalement rester dans La proportion d'emplacement de l'école est plus élevée. Grâce à une compréhension continue de ces nouveaux arrivants pendant un certain temps, certaines "caractéristiques communes" typiques du comportement des consommateurs ont été résumées en eux.