Բրենդային մրցակցության նոր հիմնական մարտադաշտը տնային կահավորման ոլորտում (1)

Տնային կահավորման ոլորտում ոչ միայն արտադրողներն ու դիզայներներն են որոշում շուկայում սպառողների հիմնական միտումները: Այն պետք է լինի բազմաթիվ գործոնների հավաքածու, ինչպիսիք են հիմնական սպառողների խմբերի գեղագիտությունը, նախասիրությունները և ապրելու սովորությունները: Նախկինում իմ երկրում կենցաղային ապրանքների փոխարինման ցիկլը շատ դանդաղ էր ընթանում: Մեկ արտադրանքը բավական էր, որ մեկ արտադրողը մի քանի տարի արտադրեր։ Այժմ սպառողները աստիճանաբար նահանջել են դեպի երկրորդ գիծ, ​​և երիտասարդ սերունդը դարձել է կենցաղային ապրանքների հիմնական սպառողական խումբը: Վիճակագրության համաձայն, 90-ականներից հետո խումբը կազմում է տնային կահավորման արդյունաբերության սպառողների խմբերի ավելի քան 50%-ը:

Յոթ սպառողական միտումներ և սոցիալական նորեկների բնորոշ դիմանկարներ

Ցանկացած խմբում, որն ապրել է նույն սոցիալական միջավայրը, նրանց մեջ շատ ընդհանրություններ կարելի է տեսնել: Vipshop-ի և Nandu Big Data Research Institute-ի կողմից հրապարակված «Չինաստանի սոցիալական նորեկների սպառման զեկույցը» հարցում է անցկացրել 90-ականներին ծնված նորեկների շրջանում 31 նահանգներում, մարզերում և քաղաքներում, և պարզել է, որ երիտասարդները ամբողջ երկրից եկել են սովորելու: առաջին և երկրորդ մակարդակի քաղաքներ և, ի վերջո, մնալու համար Դպրոցների գտնվելու վայրի համամասնությունն ավելի բարձր է: Այս նորեկների որոշակի ժամանակաշրջանի շարունակական ըմբռնման միջոցով նրանց մեջ ամփոփվել են սպառողների վարքագծի որոշ բնորոշ «ընդհանուր հատկանիշներ»: