Nýr helsti vígvöllur vörumerkjasamkeppni í húsgagnaiðnaðinum(1)

Í húsgagnaiðnaðinum eru það ekki aðeins framleiðendur og hönnuðir sem ákvarða almenna þróun neytenda á markaðnum. Það hlýtur að vera safn margra þátta eins og fagurfræði, óskir og lífsvenjur margra almennra neytendahópa. Áður fyrr var útskiptahringur heimilisvara í mínu landi mjög hægur. Ein vara dugði einum framleiðanda til að framleiða í nokkur ár. Nú hafa neytendur smám saman hörfað í aðra línuna og yngri kynslóðin er orðin almennur neytendahópur heimilisvara. Samkvæmt tölfræði er hópurinn eftir 90s meira en 50% af neytendahópum í húsgagnaiðnaðinum!

Sjö neytendastraumar og dæmigerðar portrettmyndir af félagslegum nýliðum

Í hverjum hópi sem hefur upplifað sama félagslega umhverfi má sjá margt sameiginlegt í þeim. „Kína félagslega nýliða neysluskýrsla“ sem gefin var út af Vipshop og Nandu Big Data Research Institute gerði könnun á nýliðum fæddum á tíunda áratugnum í 31 héraði, héraði og borgum og komst að því að ungt fólk alls staðar að af landinu hefur komið til að læra í fyrsta og annars flokks borgum og að lokum dvelja í Hlutfall skólastaða er hærra. Með stöðugum skilningi á þessum nýliðum um nokkurt skeið hafa nokkur dæmigerð „sameiginleg einkenni“ í neytendahegðun verið tekin saman í þeim.