હોમ ફર્નિશિંગ ઉદ્યોગમાં બ્રાન્ડ સ્પર્ધાનું નવું મુખ્ય યુદ્ધક્ષેત્ર(1)

હોમ ફર્નિશિંગ ઉદ્યોગમાં, તે માત્ર ઉત્પાદકો અને ડિઝાઇનર્સ જ નથી જે બજારમાં મુખ્ય પ્રવાહના ગ્રાહક વલણો નક્કી કરે છે. તે ઘણા પરિબળોનો સંગ્રહ હોવો જોઈએ જેમ કે સૌંદર્ય શાસ્ત્ર, પસંદગીઓ અને ઘણા મુખ્ય પ્રવાહના ગ્રાહક જૂથોની રહેવાની આદતો. ભૂતકાળમાં, મારા દેશમાં ઘરગથ્થુ ઉત્પાદનોના રિપ્લેસમેન્ટ સાઇકલ ખૂબ જ ધીમી હતી. એક ઉત્પાદન એક ઉત્પાદક માટે ઘણા વર્ષો સુધી ઉત્પાદન કરવા માટે પૂરતું હતું. હવે ગ્રાહકો ધીમે ધીમે બીજી લાઇન પર પાછા ફર્યા છે, અને યુવા પેઢી ઘરગથ્થુ ઉત્પાદનોના મુખ્ય પ્રવાહના ગ્રાહક જૂથ બની ગયા છે. આંકડા મુજબ, 90 ના દાયકા પછીના જૂથનો હિસ્સો 50% થી વધુ ગ્રાહક જૂથો હોમ ફર્નિશિંગ ઉદ્યોગમાં છે!

સાત ગ્રાહક વલણો અને સામાજિક નવા આવનારાઓના લાક્ષણિક ચિત્રો

સમાન સામાજિક વાતાવરણનો અનુભવ કરનાર કોઈપણ જૂથમાં, તેમનામાં ઘણી સમાનતાઓ જોઈ શકાય છે. વીપશોપ અને નંદુ બિગ ડેટા રિસર્ચ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલ "ચાઇના સોશિયલ ન્યુકમર્સ કન્ઝમ્પશન રિપોર્ટ" એ 31 પ્રાંતો, પ્રદેશો અને શહેરોમાં 90 ના દાયકામાં જન્મેલા નવા આવનારાઓનો સર્વે હાથ ધર્યો હતો અને જાણવા મળ્યું હતું કે સમગ્ર દેશમાંથી યુવાનો અભ્યાસ કરવા માટે આવે છે. પ્રથમ- અને દ્વિતીય-સ્તરના શહેરો અને અંતે રહે છે શાળા સ્થાનનું પ્રમાણ વધારે છે. અમુક સમયગાળા માટે આ નવા આવનારાઓની સતત સમજણ દ્વારા, ઉપભોક્તા વર્તનમાં કેટલીક લાક્ષણિક "સામાન્ય વિશેષતાઓ" તેમનામાં સારાંશ આપવામાં આવી છે.