Medan pertempuran utama baharu persaingan jenama dalam industri kelengkapan rumah(1)

Dalam industri kelengkapan rumah, bukan sahaja pengeluar dan pereka bentuk yang menentukan arah aliran pengguna arus perdana dalam pasaran. Ia mestilah koleksi banyak faktor seperti estetika, keutamaan dan tabiat hidup banyak kumpulan pengguna arus perdana. Pada masa lalu, kitaran penggantian produk isi rumah di negara saya sangat perlahan. Satu produk sudah cukup untuk dihasilkan oleh satu pengeluar selama beberapa tahun. Kini pengguna telah beransur-ansur berundur ke barisan kedua, dan generasi muda telah menjadi kumpulan pengguna arus perdana produk isi rumah. Menurut statistik, kumpulan selepas 90-an menyumbang lebih daripada 50% kumpulan pengguna dalam industri kelengkapan rumah!

Tujuh trend pengguna dan potret tipikal pendatang baharu sosial

Dalam mana-mana kumpulan yang pernah mengalami persekitaran sosial yang sama, banyak persamaan boleh dilihat dalam diri mereka. "Laporan Penggunaan Pendatang Baru Sosial China" yang dikeluarkan oleh Vipshop dan Institut Penyelidikan Data Besar Nandu menjalankan tinjauan ke atas pendatang baru yang dilahirkan pada tahun 90-an di 31 wilayah, wilayah dan bandar, dan mendapati bahawa golongan muda dari seluruh negara telah datang untuk belajar di bandar tingkat pertama dan kedua dan akhirnya tinggal di Perkadaran lokasi sekolah lebih tinggi. Melalui pemahaman berterusan tentang pendatang baru ini untuk satu tempoh masa, beberapa "ciri biasa" tipikal dalam tingkah laku pengguna telah diringkaskan di dalamnya.