होम फर्निशिंग उद्योग में ब्रांड प्रतियोगिता का नया मुख्य युद्धक्षेत्र (1)

होम फर्निशिंग उद्योग में, यह केवल निर्माता और डिजाइनर ही नहीं हैं जो बाजार में मुख्यधारा के उपभोक्ता रुझान का निर्धारण करते हैं। यह कई कारकों का एक संग्रह होना चाहिए जैसे कि कई मुख्यधारा के उपभोक्ता समूहों के सौंदर्यशास्त्र, प्राथमिकताएं और रहने की आदतें। अतीत में, मेरे देश में घरेलू उत्पादों का प्रतिस्थापन चक्र बहुत धीमा था। एक उत्पाद एक निर्माता के लिए कई वर्षों तक उत्पादन करने के लिए पर्याप्त था। अब उपभोक्ता धीरे-धीरे दूसरी पंक्ति में चले गए हैं, और युवा पीढ़ी घरेलू उत्पादों की मुख्यधारा उपभोक्ता समूह बन गई है। आंकड़ों के अनुसार, 90 के दशक के बाद के समूह में होम फर्निशिंग उद्योग में 50% से अधिक उपभोक्ता समूह हैं!

सात उपभोक्ता रुझान और सामाजिक नवागंतुकों के विशिष्ट चित्र

किसी भी समूह में जिसने समान सामाजिक वातावरण का अनुभव किया हो, उनमें अनेक समानताएँ देखी जा सकती हैं। विप्शॉप और नंदू बिग डेटा रिसर्च इंस्टीट्यूट द्वारा जारी "चाइना सोशल न्यूकमर्स कंजम्पशन रिपोर्ट" ने 31 प्रांतों, क्षेत्रों और शहरों में 90 के दशक में पैदा हुए नए लोगों का एक सर्वेक्षण किया और पाया कि देश भर से युवा अध्ययन करने आए हैं। प्रथम और द्वितीय श्रेणी के शहरों और अंतत: रहने वाले विद्यालयों का अनुपात अधिक है। कुछ समय के लिए इन नवागंतुकों की निरंतर समझ के माध्यम से, उपभोक्ता व्यवहार में कुछ विशिष्ट "सामान्य विशेषताओं" को संक्षेप में प्रस्तुत किया गया है।