ბრენდის კონკურენციის ახალი მთავარი ბრძოლის ველი სახლის ავეჯის ინდუსტრიაში(1)

სახლის ავეჯის ინდუსტრიაში, არა მხოლოდ მწარმოებლები და დიზაინერები განსაზღვრავენ ბაზარზე არსებულ ძირითად სამომხმარებლო ტენდენციებს. ეს უნდა იყოს მრავალი ფაქტორის კოლექცია, როგორიცაა ესთეტიკა, პრეფერენციები და ცხოვრებისეული ჩვევები მრავალი ძირითადი მომხმარებელთა ჯგუფის. წარსულში ჩემს ქვეყანაში საყოფაცხოვრებო პროდუქტების გამოცვლის ციკლი ძალიან ნელი იყო. ერთი პროდუქტი საკმარისი იყო ერთი მწარმოებლისთვის რამდენიმე წლის განმავლობაში წარმოებისთვის. ახლა მომხმარებლები თანდათანობით დაიხიეს მეორე ხაზზე და ახალგაზრდა თაობა გახდა საყოფაცხოვრებო პროდუქტების მთავარი სამომხმარებლო ჯგუფი. სტატისტიკის მიხედვით, 90-იანი წლების შემდგომ ჯგუფს შეადგენს სახლის ავეჯის ინდუსტრიაში მომხმარებელთა ჯგუფების 50%-ზე მეტი!

შვიდი სამომხმარებლო ტენდენცია და სოციალური ახალბედების ტიპიური პორტრეტები

ნებისმიერ ჯგუფში, რომელსაც აქვს იგივე სოციალური გარემო, მათში ბევრი საერთო ჩანს. Vipshop-ისა და Nandu Big Data Research Institute-ის მიერ გამოქვეყნებული „ჩინეთის სოციალური ახალბედების მოხმარების ანგარიში“ ჩაატარა გამოკითხვა 90-იან წლებში დაბადებულ ახალბედებზე 31 პროვინციაში, რეგიონში და ქალაქში და დაადგინა, რომ ახალგაზრდები მთელი ქვეყნის მასშტაბით ჩამოვიდნენ სასწავლებლად. პირველი და მეორე დონის ქალაქები და საბოლოოდ დარჩება სკოლის ადგილმდებარეობა უფრო მაღალია. გარკვეული პერიოდის განმავლობაში ამ ახალბედების მუდმივი გაგებით, მათში შეჯამებულია მომხმარებელთა ქცევის ზოგიერთი ტიპიური „საერთო მახასიათებელი“.