Ev mobilyası sektöründe marka rekabetinin yeni ana savaş alanı(1)

Ev mobilyası sektöründe, pazardaki ana akım tüketici trendlerini belirleyen sadece üreticiler ve tasarımcılar değildir. Birçok ana akım tüketici grubunun estetiği, tercihleri ​​ve yaşam alışkanlıkları gibi birçok faktörün bir koleksiyonu olmalıdır. Geçmişte ülkemde ev ürünlerinin değişim döngüsü çok yavaştı. Bir üreticinin birkaç yıl üretmesi için bir ürün yeterliydi. Artık tüketiciler yavaş yavaş ikinci hatta çekildi ve genç nesil, ev ürünlerinin ana tüketici grubu haline geldi. İstatistiklere göre 90'lar sonrası grubu, ev eşyası sektöründeki tüketici gruplarının %50'den fazlasını oluşturuyor!

Yedi tüketici trendi ve sosyal ortama yeni girenlerin tipik portreleri

Aynı sosyal çevreyi deneyimlemiş herhangi bir grupta pek çok ortak nokta görülebilir. Vipshop ve Nandu Büyük Veri Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "Çin Sosyal Yeni Gelenler Tüketim Raporu", 31 il, bölge ve şehirde 90'larda doğan yeni gelenler arasında bir anket gerçekleştirdi ve ülkenin her yerinden gençlerin okumak için geldiğini tespit etti. birinci ve ikinci kademe şehirler ve nihayetinde kalma Okulun bulunduğu yerin oranı daha yüksektir. Bu yeni gelenlerin bir süre sürekli olarak anlaşılması yoluyla, tüketici davranışındaki bazı tipik "ortak özellikler" onlarda özetlenmiştir.